| 发布日期：2024-11-04 04:33 点击次数：181 |
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你多久没穿过牛仔裤了？最近看到音问，说也曾的牛仔裤“王者”Levi’s李维斯卖不动了，净利润、股价双双大跌，本年上半年将大裁人。这只怕不仅仅李维斯一家的问题。回念念望望，访佛的中档牛仔裤品牌的确从咱们的糊口中隐匿很深化。在办公室里问了一圈，几十位共事里，如今惟有一位盘靓条顺的瘦高妹子还粗浅衣服牛仔裤，其他东说念主都是何如心仪宽松何如来。图片
中午到静安寺隔邻吃午饭，路上南来北往的是外企的恬逸正装白领，以及衣服瑜伽裤骑小布的中产姐姐；再到安福路一带走走，疼爱拍照打卡的年青东说念主中，亚文化途径的轻奢时装成了主流，李维斯们成了上一代80后的暮气标配……可对咱们80自后说，李维斯在咱们的芳华期间，是学生党攒好几个月饭钱智力买得起的“阔绰”，是职责收成后报复性破钞的首选。夙昔它的代言东说念主是周杰伦、木村拓哉这么的顶流，乔布斯衣服501把iPhone先容给了全寰球……短短十年后，李维斯们就滋长气势了，到底发生了什么？东说念主们确凿不穿牛仔裤了吗？01“这家市集里有李维斯吗？”2007年，iPhone横空出世，一同被全寰球意志的，还有发布会上衣服玄色高领长袖、李维斯501牛仔裤和New Balance的史蒂夫·乔布斯。图片
移动互联网由此参加隆盛期间，乔老爷子这孤独，也径直为统统这个词科技圈的大佬穿搭打了样。标记着“非认真”和松懈感的牛仔裤，直到今天依然被科技界视为标配。前不久有米粉晒出小米和莱卡两家高管的合影，“是不是小米的一目了然”。图片
图片来自@雨木木4年后乔布斯死字，李维斯牛仔裤的巅峰恰好地就这么留在了2010年代。在中国亦然如斯，2010年该品牌在中国还有跳跃500家门店，到了旧年，只剩下了297家。2023年财年最新财报自满，李维斯全财年营收为61.79亿好意思元，净利润仅为2.5亿好意思元，同比暴降56.14%。其股价比较2019年再上市时的每股28.72好意思元，放置发稿此刻仅有18.175好意思元。这么下去不是方针，为了检朴开支，李维斯晓示将于2024年上半年，全球领域内裁人10%至15%。按照该公司2万职工来算，至少要裁掉2-3千东说念主，瞻望能为本年检朴1亿好意思元资本。淌若你不是牛仔裤爱好者或它家的粉丝，你可能很难念念起在最常去的市集里，李维斯的铺位在哪个位置。图片
大邱坐镇主场，如同大多数K1球队一样，能够得到数据照顾，但大邱在初始给到的一档超高位就存在非常大的信任问题，机构并没有显示出对大邱理应的信心，这个数据与早前大邱1:0战胜济州联的初始和走势形成鲜明对比，而济州联的市场定位明显要略高仁川联一筹，显然本场对大邱的能力存在怀疑。
上回途经IAPM时我寄望了一下，在地下2层的一个不起眼的拐角处，它高官厚禄而又轻率地在世——门口放着新代言东说念主此沙的东说念主形立牌，店里C位摆设的是和“高达”联名的新系列。李维斯显然试图在和年青东说念主拉近距离，但成果的确有限。这并不仅仅它一家遇到的近况，险些统统牛仔裤，在国内都遇到了和冬日上海一样冰冷的寒潮。就在不久前，也曾借助港潮走红内陆的Evisu，晓示日产线停产。再早几年，主打牛仔裤的英国快前卫品牌Topshop在2018年退出中国市场。从大数据来看，牛仔裤，至少在中国过气了。02牛仔裤被糊口样貌淘汰了牛仔裤是编削通达后，中国东说念主前卫醒觉的第一波代表。1979年万东说念主空巷的《加里森敢死队》，让衣服牛仔裤的枭雄形象深入东说念主心。1980年，上海电视台就播出了第一条牛仔裤告白，成为了一代东说念主的期间驰念。图片
app比及80、90后少年长成、初入社会，牛仔裤照旧全标的占领主流视线，成了和适口可乐、星巴克、麦当劳、漫威超等英杰一样的好意思式流行文化。其中明星代言口角常遑急的一环。李维斯首入亚洲时，就和木村拓哉深度绑定，靠这位千禧年代日潮一哥大开了统统这个词亚洲的市场（还谨记前几年木村和窦靖童在地铁里舞蹈的告白吗？）。图片
自后参加大中华区市场，李维斯选中了风头一时无两的周杰伦；陈冠希的歌词里写着：“有东说念主怀疑我不会作念买卖，我在帮Levi's作念谋略。”在女装限度，千禧年后牛仔裤也一直有着统领地位。女生们看着《老友记》里安妮斯顿的臀部弧线，企业开发小程序多少钱帮忙不已；帕丽斯·希尔顿往往在狗仔前出镜，都衣服低到弗成再低的低腰牛仔裤，认知平坦的小腹。在阿谁年代里，牛仔裤代表着开脱随心，和一册正经的正装划清界限。无论是好意思式的宽松版照旧欧式的修身立场，年青东说念主都爽朗花大代价来领有一条属于我方的牛仔裤。这代价不仅仅财富上的，还或然期资本，“养牛”成了前卫显学，从硬穿到软，养出唯一无二的猫须、蜂窝，能在派对约会上诱骗全场目力。图片
然而此一时，近几年，越来越少的东说念主会再如斯隆重地对待一条牛仔裤。很遑急的小数原因，是都市东说念主群的糊口样貌有了很大变化。在2019年疫情降临后，居家办公成了新趋势，裤装的心仪性、便利过程代替了外不雅。这点全寰球都一样，比如好意思国商务部曾统计过，居家窒碍技能，一说念衣饰销售跌了50%，唯独通顺裤逆势增长了79%。在国内，红极一时的ONLY、Moussy、Mo&Co等牌子，在电商平台上的销量也有了显然滑坡。另外，回念念一下近几年在一又友圈你方唱罢我登场的诸多通顺上涨，可能会处治咱们关于牛仔裤遇冷的狐疑。Lululemon带火了瑜伽通顺，然后小红书女孩们的征询话题来到了飞盘、徒步露营、跑步、小布、公路自行车……似乎哪一个都不是衣服牛仔裤大略舒心完成的。图片
在十几年前万万不敢穿上街的瑜伽裤，却在这些潮水通顺中大放异彩。男性扫视被自信的女孩们踢到路边，何如舒心何如穿才是这个期间的主流，衣服瑜伽裤上班，放工径直拎着包走进Pure和超等猩猩。在这一统统这个词糊口场景中，照旧莫得了牛仔裤的位置。03两端不沾的萧条境地从通顺女孩以外，更广义的破钞者群体来看，牛仔裤尤其是李维斯这么的千元中档牛仔裤，成了三明治中间最受挤压的那一层。这种挤压来自两个方面，一是全球都纯属的快前卫。ONLY、American Eagle、Holliser等牌子参加中国后，抢走了李维斯大批市场份额。比及优衣库崛起，299一条韩团同款牛仔神裤，全球都别闹了。另一层挤压，则来自更高端的品牌。比如长乐路坐在马路牙子上喝酒听电音的年青亚东说念主们，在他们眼里牛仔裤从来莫得过气，仅仅以另一种更潮水的样式存在。图片
去夜店他们穿的牛仔裤，但是大几千的ACNE、Diesel，上万的巴黎世家和Rick Owens，超乎寻常审好意思的阔腿、摧毁、土壤作念旧，后脚跟径直踩在鞋下面，确凿泰酷辣。无论这高下哪一头，李维斯的经典款都不沾着。经典的一线之隔即是复旧、寂寞，“这种牛仔裤，爸爸穿挺适合”成了最恰当的评价。访佛的工装老牌子，不是莫得在这个年代解围的契机。得手的例子，咱们不错看另外两个相似来自好意思国的品牌Carhatt和Timberland。在好意思国Carhatt是行径的工东说念主阶层服装，伐木、开卡车、农场干活都能穿。参加中国时，它主打旗下更偏年青风的Carhatt WIP。新寰宇的店都开在Stussy和小it边上，技俩、价钱也与同类潮牌拉皆，很快在年青东说念主中大开一派天。老牌的工装皮革鞋Timberland，现时则充分诈欺嘻哈文化在国内大流行的上风，告诉东说念主们几十年前东西海岸的OG们穿得可都是“踢不烂”，现时欧阳靖们也还在穿它。图片
李维斯这几年试图转型的门路，自后被阐发凯旋甚微。他们莫得在年青东说念主念念看的故事高下功夫，而是试着拓宽品类，比如前几年出了大批女装和上装。2022年运行，母公司Levi Strauss & Co.又高调晓示转折瑜伽服限度，试图培植另一个Lululemon。他们的念念法很显然，即是让全球知说念“咱们不单作念牛仔裤”，但东说念主们的情感恰恰就只在他家的牛仔裤上。接下来，李维斯将迎来新任CEO米歇尔·加斯。这位55岁的营销才女宝洁出生，也曾匡助星巴克、科尔百货等大品牌扭转短处、打响名号。李维斯是否能在2020年代把牛仔裤玩出新名目，咱们不错翘首企足。文、剪辑／Cardi C 本站仅提供存储职业，统统本色均由用户发布，如发现存害或侵权本色，请点击举报。