8月27日晚，农夫山泉（09633.HK）公布2024年中期事迹公告。2024年上半年，公司合座营收221.73亿元，同比增长8.4%。
受会聚坏话影响，包装饮用水家具营收较客岁同期下降18.3%，但饮料家具收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。阐发尼尔森数据，明星家具东方树叶增长更是朝上90%，引颈无糖茶市集发展。
值得平缓的是，农夫山泉的这份中期事迹，露出了会聚坏话与实质销售之间的关联。
舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较客岁同期增长19.0%，而上半年包装饮用水家具收益较客岁同期下降18.3%。
有业内东谈主士估算，此次万古刻的舆情风云，令农夫山泉上半年营收亏空朝上70亿元。
包装饮用水受舆情影响初次着落
农夫山泉在中报指出，自2月底运行，会聚上出现大批对农夫山泉和首创东谈主的公论袭击和坏心漫骂，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水家具营收初次出现大幅着落，较2023年上半年同期下降18.3%。
针对坏话和坏心言论的袭击，农夫山泉通过官方渠谈屡次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和首创东谈主钟睒睒的坏话过火真相｜比流量进犯的是真相，是基于事实自己的善恶口角判断》，针对20条主要坏话进行逐个辟谣。
同期，中报还露出，农夫山泉亦选拔活动讲究坏心质问者的法律包袱，干系行政实验部门照章对部分质问会聚账号进行了惩处，王法和司法机关也对其中部分情节严重的包袱主体启动了法律包袱讲究步履。
公开尊府露出，本年6月，中央网信办“晴明”活动曝光典型案例，一批涉农夫山泉坏话的自媒体账号被照章依约关闭。
上期前区三区比为3：2：0，相较于前几期有所调整，本期推荐三区比为:1：2：2，保持相对平衡。
值得一提的是，天然公司屡次辟谣，网信办也重拳出招。然而，针对农夫山泉的坏话依旧莫得获得透澈龙套，于今会聚仍频频有针对公司的坏话在传播。
茶饮料逆势增长
中期事迹公告露出，农夫山泉饮料家具收益较客岁同期增长36.7%。其中，小程序开发资讯茶饮料家具较客岁同期增长59.5%，赓续保抓高速增长。
据尼尔森零卖数据，2024年1—6月，东方树叶销售额同比增长朝上90%，比较客岁同期险些翻了一倍。数据还露出，端合法前，东方树叶在无糖茶市集的份额朝上70%，占据完满的上风地位，成为通盘这个词行业争相效仿的风向标。
据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、征战等投资即已朝上10亿元。家具上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，指引无糖茶市集增长。
8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“咱们茶2012年、2013年到当前十几年了，前六年是莫得收获的，但到了2021年，这个增长弧线就起来了。”
在东方树叶的示范效应下，越来越多的品牌运行师法东方树叶的家具和顶住，通盘这个词无糖茶市集蛋糕抓续扩大。仅2024上半年，就有朝上50款新茶饮料家具。
对此，业内东谈主士评价，东方树叶的得手不是建树在存量市集的再分拨，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一派新的增长限制。展望在明天，跟着茶原料品性的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市麇集推崇风向标作用。
近日，农夫山泉首创东谈主钟睒睒出席央视《对话》栏目，对诸多公论话题进行了申报。其中提到：“茶实质上口角常格外中国的，是具有中国魂的一种家具。我要用工业化的手艺组织农民的集约化，让茶进步千门万户，（当作）中华地面上一种格外优雅的时髦，再次向寰宇传播！”
另外，农夫山泉还示意，本年上半年，会聚舆情给公司品牌形象和包装饮用水家具的销售带来了影响小程序开发资讯，然而，凭借刚劲的概述实力和对正谈的坚抓，咱们有充分的信心和才智接待和应答多样机遇和挑战。